Optimiser la Visibilité de la Page Entreprise LinkedIn
La Page Entreprise LinkedIn est un espace vivant dont la première vocation est de favoriser l'esprit corporate et engager les employés. Elle est aussi un espace pour engager des prospects, des clients et des talents. Mais avant que cela arrive, il faut pouvoir rendre la page visible auprès de ces personnes extérieures à l'entreprise. LinkedIn a bien évidemment un ensemble de solutions payantes pour le faire. Aussi performantes qu'elles soient, elles ne dispensent pas l'entreprise à optimiser la visibilité naturelle et gratuite de la page. Ce tutoriel vous donne des clés pour connaitre comment optimiser la Page LinkedIn de votre entreprise. Vous pouvez aussi parcourir les 4 étapes d'optimisation de Page grâce à une présentation infographique sur ce même blog.
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1. Quelle audience cherchez-vous pour votre Page Entreprise LinkedIn ?
Commencez par définir les objectifs de la page. Une Page LinkedIn peut viser plusieurs types d'objectifs. Vous avez besoin de formuler clairement ce que vous souhaitez obtenir en créant la Page LinkedIn de votre entreprise. Est-ce que vous visez à créer un réseau de prospects pour booster vos efforts "socialselling" ? Est-ce que la page sera utilisée plutôt pour établir et promouvoir votre marque pour vous positionner en tant que leader de votre secteur d'activité ? Est-ce que le but de la Page LinkedIn de votre entreprise est d'attirer des talents dans votre domaine d'activité et de motiver leurs interactions ?
Vous aurez besoin de définir le profil type des personnes que vous souhaitez cibler. Vous trouvez sur ce même blog un modèle pour définir un persona.
2. Comment trouver les Mots Clés pour optimiser la Page LinkedIn ?
Comme vous allez constater en lisant ce post entièrement, il reprend les étapes de création d'une Page Entreprise LinkedIn. J'ai placé volontairement les techniques d'optimisation de la Page, en amont. Cela vous permet de préparer en amont, la liste de mots clés à utiliser lors de la création mais aussi de l'animation de votre Page LinkedIn. N'oubliez pas de définir au-préalable le profil type des personnes que vous souhaitez à attirer sur votre page. Au minimum, vous devez définir : un Persona pour profil prospect ; un pour profil talent. Vous pouvez vous servir d'un modèle pour créer des personas sur ce même blog.
Identifier les mots clés cherchés par vos prospects
L’ajout de mots clés dans la description de la Page Entreprise LinkedIn ne suffit pas pour accroitre sa visibilité auprès des personnes visées.
Vous devez faire le choix d’un terme de recherche principal, puis identifier ses variantes et des termes associés utilisés par les prospects. L’objectif est d’accroître la pertinence sémantique de la Page LinkedIn. Inspirez-vous de la technique est utilisée lors d’optimisation SEO des pages web.
Imaginons que votre entreprise commercialise des solutions de dématérialisation de facturation. La première idée de terme principal qui vient à l’esprit, c’est : logiciel de facturation. J’utilise ceci pour vous présenter comment trouver une liste de mots clés dérivés que les prospects utilisent effectivement. Dans l’exemple ci-dessous j’ai utilisé le site Ubersuggest, une solution en ligne pour identifier les mots clés associés par les internautes, à un terme principal.
Dans cet exemple, l’outil a identifié 74 idées de mots clés à partir du terme principal que nous lui avons soumis. Nous pouvons également identifier des termes similaire en cliquant sur l’onglet « PROCHES » de l’outil. Reste à constituer une liste de mots clés parmi ceux proposés par l’outil.
Ecrivez la Description de la Page avec des mots clés sélectionnés
Les mots clés suggérés par l’outil fournissent des idées de mots clés qui potentiellement sont cherchés par les prospects visés. A vous de sélectionner ceux qui vous conviennent et constituer la liste des termes que vous allez utiliser pour optimiser votre Page LinkedIn Entreprise. Comme par exemple : logiciel de facture dématérialisée, logiciel dématérialisation de facture, logiciel en ligne pour dématérialiser la facturation. etc.
Optimiser l'accroche de chacun de vos posts
L'optimisation des textes d'une Page Linkedin Optimisée : L'En-tête et Infos est indispensable mais pas suffisant. La page doit être animée suivant les mots clés issus de votre stratégie d'optimisation.
La liste de mots clés que vous allez utiliser pour optimiser la création de la Page LinkedIn est une référence précieuse. Vous devez la garder toujours sous la main. Elle guide vos actions de rédaction et de partage de contenus mais pas seulement. Vous devez vous en servir pour rédiger l’accroche de vos posts sur le réseau. Là, vous aurez l’occasion d’utiliser les mots clés de votre liste à tour de rôle.
3. Préparer le cahier des charges de la Page LinkedIn
La création d’une page entreprise LinkedIn est simple. Elle ne nécessite pas de compétences particulières. Il suffit d'avoir créé votre profil LinkedIn et savoir utiliser un navigateur web. Cependant, la création d'une Page LinkedIn ne s'improvise pas. Elle se prépare comme toute démarche et actions de communication.
Formulez le contenu de votre page LinkedIn dans une sorte de cahier des charges. Il vous permet avoir sous la main les textes et les images que vous aurez à saisir ou uploader en mode connecté lors de la création de la page. Ce checklist pour optimiser une page LinkedIn peut aussi vous être utile.
3.a Préparer les éléments descriptifs en format texte
Pour vous faciliter la rédaction du cahier des charges, j'ai parcouru le processus de la création de la Page LinkedIn dans sa dernière version à la date de rédaction de ce buillet. Je vous indique ci-dessous, rubrique par rubrique, ce qu'il faut préparer avec les contraintes à respecter.
Pour les textes, il s'agit de la longueur maximum à ne pas dépasser. Quant aux images, il s'agit des dimensions requises. Cela vous évitera la perte de temps et la frustration provoquée par le rejet des textes et des images non conformes.
Les rubriques citées ci-dessous : En-tête ; Infos ; reflètent exactement les sections et les champs à remplir lors de la création de la Page LinkedIn.
Appliquez des techniques d'optimisation lors de la rédaction des textes. Ecrivez-les dans un langage courant à l'attention de l'audience de votre page à l'aide des mots clés que vous avez identifiés dans la section 2 de ce tutoriel.
Voici les textes descriptifs à préparer
EN-TETE
Entreprise : 100 caractères
Slogan : 120 caractères
INFOS
Description : 2000 caractères
Secteur d’activité :
Taille de l’entreprise :
Année de création :
Spécialisations : jusqu’à 20
Lieu :
hashtags : jusqu’à 3
Suggestion de groupe : 1 à 10
GERER LES LANGUES
Entreprise : 100 caractères
Slogan : 120 caractères
Description : 2000 caractères
3.b Préparer l'identité visuelle de votre page LinkedIn
Vous aurez besoin de deux images pour créer votre Page Entreprise LinkedIn : l'une pour illustrer la couverture de la page et l'autre pour votre logo. Nommez-les avec des mots clés que vous aurez sélectionnés suivant la méthode expliquée dans la section 2 de ce tutoriel.
LOGO
Taille recommandée : 300 x 300 px
Format recommandé : png
IMAGE DE COUVERTURE
Taille recommandée : 1536 x 768 px
Format recommandé : png
4. Compléter les informations de la Page LinkedIn en ligne
Le cahier des charges, contenant vos textes et images optimisés en main 🙂 , vous êtes prêt à créer la page entreprise de votre entreprise. Connectez-vous à LinkedIn. Une fois sur la page d'accueil de votre profil, aidez-vous de la capture d'écran et les explications ci-dessous pour aller à l'interface de la création de la page. Vous verrez que la création d'une Page LinkedIn en soi, est une opération très simple à condition d'avoir préparé au préalable les éléments nécessaires pour compléter les endroits qui vous seront présentés.
Crédit image : https://mathieulaferriere.com/creer-et-optimiser-sa-page-entreprise-linkedin/
- Cliquez sur l’icône Produits en haut à droite de votre page d’accueil LinkedIn ;
- Accédez au lien Créer une page Entreprise tel qu'illustré sur la capture d'écran ;
- Sélectionnez le type de page souhaité parmi les options proposées par LinkedIn.
- Saisissez les informations demandées
- Terminez par le bouton "Créer"
Avez-vous optimisé votre Profil LinkedIn ?
Vous l’avez sans doute remarqué, votre profil LinkedIn est affiché en tête des résultats de recherche naturels de Google lorsqu’on googlise votre nom. Qu’en est-il lorsqu’un prospect cherche des mots clés issus de votre expertise, de vos produits et service ? Savez-vous optimiser votre profil LinkedIn à l’aide des mots clés ?
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d'expériences, ça fait un grand grand grand packet de savoir-faire, de contenus et d'outils à partager. Et lorsque je ne suis pas en train d'écrire ici, c'est surement mon autre passion, parcourir les sites naturels à vélo 
, qui m'a appelée.