Ce post est actualisé le 20 mai 2023 par Rouhina Rahbarian
Créer du contenu ciblé sans effort, visant la problématique et les questions des prospects, est à la porté de tous. Il suffit souvent de recycler le contenu existant pour créer du contenu neuf à partir des dormant sur des ordinateurs, dans des clés USB, etc.
Des pépites de contenus à mettre au goût du jour et les publier sans même passer par le site web. Une indépendance appréciable de site web non ?
Ce tutoriel vous présente une méthode en 7 étapes pour créer du contenu web par le recyclage de contenus existants, tombés dans les oubliettes. Autrement dit recycler le contenu sans le créer de A à Z. Le recyclage de contenu s'adresse aux commerciaux mais aussi aux Dirigeants et Managers qui privilégient le contenu pour atteindre les prospects en ligne.
Ils apprécieront la méthode pour créer du contenu web efficace et sans effort.
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Définir la Stratégie du recyclage de contenu
Avant de vous lancer dans le recyclage de contenus dormants, il est crucial de définir une stratégie claire et bien pensée. Déterminez vos objectifs : souhaitez-vous augmenter votre visibilité, attirer de nouveaux visiteurs, générer des leads ou renforcer votre positionnement en tant qu'expert dans votre domaine ? Cette étape est essentielle pour orienter vos actions de recyclage de contenu. Enfin, établissez un calendrier réaliste en tenant compte de vos ressources disponibles et définissez les mesures de suivi pour évaluer l'efficacité de votre stratégie. En planifiant soigneusement votre approche, vous maximiserez les chances de succès de votre recyclage de contenu et vous en tirerez le meilleur parti.
Sans attendre, voici les 7 étapes pratique pour appliquer votre stratégie de recyclage de contenu.
1. Mot Clé, l’ingrédient principal pour recycler le contenu et le transformer en contenu web visible
Vous connaissez votre prospect idéal et les produits / services en adéquation avec son problème, n’est-ce pas ?
Très bien. Dans ce cas, vous pouvez passer à la création de votre liste de mots clés issus des besoins des prospects que vous souhaitez attirer.
En partant de 5 mots clés génériques vous pouvez utiliser des outils disponibles gratuitement en ligne.
Vous allez pouvoir découvrir des expressions avec lesquelles vos prospects expriment leurs besoins. Voici les adresses où regarder :
- Interroger Google. Il vous révèle les questions les plus populaires
- Interroger Google tendance des recherches pour des mots clés précis
- Answerthepublic – Quara (Découvrir des questions de votre audience)
- Listez les hashtags vs. mots clés à associer à vos contenus
2. Identifier les Contenus à Recycler pour le Web
Le système d’information de votre entreprise mais aussi votre ordinateur regorgent des contenus sous différents formats. Identifiez les contenus dormants que vous souhaitez recycler, qu'il s'agisse d'articles de blog, de vidéos, de livres blancs ou de tout autre format de contenu.
Analysez leur pertinence actuelle et leur potentiel de mise à jour pour les rendre plus actuels et utiles. Listez ceux qui peuvent être actualisés et publiés sur le Web. Transférez-les dans un dossier que vous créez pour l’occasion sur votre ordinateur.
Vous pouvez le nommer contenu web a recycler. N’oubliez pas de continuer à l’alimenter dés que vous avez un nouveau document qui peut être publié sur le Web. Ce faisant, vous pouvez même partager le dossier avec un.e collègue désigné.e pour le recyclage des contenus.
Créez en même temps un dossier dans Canva le dossier correspondant. Consultez sur ce même blog le post dédié à Canva pour recycler et créer le contenu sans effort avec Canva.
3. Actualisez les mots clés du contenu à recycler
Avant de relayer un contenu, posez-vous la question suivante. Sous quel terme de recherche, il doit être présenté à l’internaute visé ? ou encore, quels hashtags peut-il être associés au post LinkedIn qui va le véhiculer sur les réseaux sociaux ? C’est là que la liste des expressions clés que vous avez préparé en amont (l’étape 1 de cet article) vous viendra en aide.
Vous allez réécrire le Tire, les sous-tires avec les mots clés choisis dans votre liste de mots clés. Et au mieux, intégrer des mots clés, de manière naturelle au texte et images du contenu. Ce faisant, vous augmentez la pertinence de votre contenu par rapport aux mots clés et les hashtag choisis à la fois pour votre audience mais aussi pour les moteurs de recherche.
4. Ajoutez un Call to Action à la fin de votre contenu
Vous venez d’optimiser un contenu existant pour le Web. Vous allez pouvoir le mettre en ligne. Les internautes que vous ciblez pourront donc le lire en ligne. Il vous reste à appliquer l’objectif au contenu recyclé et le traduire en Call To Action.
La question à se poser pour définir le Call to Action : Qu’attendez-vous que l’internaute fasse une fois qu’il aura consulté le contenu ? C’est le rôle de Call To Action que vous ajouterez à la fin de votre contenu.
Voici quelques exemples de Call To Action :
- Téléchargez un cas d’étude ; visionnez un témoignage client, etc.
- Demander une démo
- Télécharger le guide complet
- S’inscrire à un prochain Webinar
- Votre call to action
5. Dédiez un Créneau pour publier du contenu web
Créez un dossier intitulé « contenu web a publier ». Vous allez y ranger le contenu que vous venez de recycler pour le publier sur le Web. Cette démarche sera d’autant plus concluant et sans effort que vous aurez défini un créneau d’une heure par semaine par exemple pour assurer la régularité de l'actualisation des contenus existants. Chaque contenu mis à jour va alimenter votre stock de contenus à publier sur le Web. Continuer à lire pour savoir comment vous allez les publier sur le Web en quelques secondes sans effort donc 🙂
6. Publier vos contenus sur le Web, sans Effort
La création et la publication de contenus dans toutes ses formes est l'ingrédient incontournable de la prospection digitale. Et les commerciaux sont naturellement mis à contribution pour publier des posts notamment sur le segment B2B donc sur LinkedIn. Parmi des outils existants ils peuvent utiliser Canva gratuitement pour améliorer l'aspect graphique et présentation des contenus à recycler.
Publier vos contenus web sur Slideshare
Slideshare est la plus ancienne et la plus grande plate-forme sociale de partage de contenus. Quant à son potentiel pour rendre visible vos contenus, il est visité par 60 Millions personnes par mois essentiellement des professionnels. Le dernier avantage de Slideshare mais pas des moindres, c’est qu’il est massivement indexé par les moteurs de recherche.
Personnellement, j’utilise Slideshare depuis son lancement il y a plus de 15 ans. Vous voulez y jeter un oeuil ? Voici son URL : https://www.slideshare.net/axizebusiness
Vous pouvez y publier tout type de documents :
- Slide
- Infographie
Le seul bémol, la présence de la pub sur chaque document. Il n'y a plus de version payante pour épargner nos lecteurs de la pub.
Vous pouvez toujours s'en servir pour stocker vos contenus. Ce que j'explique ci-dessous.
7. Stocker et relayer vos contenus sur Slideshare
Au cas où vous n'auriez pas accès à votre site web pour la mise en ligne du contenu recyclé ou bien le délai pour passer par le webmaster peut être relativement long, la solution que je vous recommande est de commencer à utiliser Slideshare. Au-delà de stockage de votre contenu, il de multiples avantages dont :
- Stocker vos contenus en un seul endroit
- Faire référencer vos contenus par Google
- Générer du trafic via vos contenus
- Relayer vos contenu sur LinkedIn, Facebook
- Offrir la possibilité aux autres d'intégrer votre contenu sur leurs pages
Pour mieux comprendre le dernier point, vos contenus peuvent être diffusés sur une page web par vous-même, mais aussi par tout autre personne qui trouvera votre contenu utile pour son audience. Slideshare permet aux propriétaire de blog ou de site incorporer votre contenu dans le blog ou site. C’est ce que j'ai fait ci-dessous.
Le contenu ci-dessous est incorporé à partir de Slideshare
Il ne m’a fallut que quelques secondes pour récupérer le lien du document à partir de Slideshare et de l’intégrer sur cette page.
Le contenu peut être consulté directement sur cette page sans se rendre sur Slideshare. Il peut même être visualisé en plein écran et revenir sur la page avec le bouton « esc » du clavier. Génial non ?
Recyclage de contenu recommandé par LinkedIn
Cette vidéo créée par LinkedIn résume très bien l’avantage et l’opportunité de recyclage des contenus existants. Aussi, gagnez du temps et économisez vos efforts. Ne créez pas sans cesse de nouveaux contenus sans avoir fait l’analyse des performances des contenus qui sont déjà mis en circuit. Adaptez-les, améliorez-les et relayez-les sur vos différents réseaux sociaux.
Quel contenu web allez-vous recycler aujourd’hui ?
Questions subsidiaires : Connaissez-vous votre prospect ? La réponse à cette question va vous aider à répondre aux questions : Quelle stratégie appliquer pour recycler le contenu que vous avez sélectionné ? Quelle méthode utiliser pour structurer des idées de contenu à fort taux de conversion ?
La réponse à ces deux questions va vous aider à sélectionner les contenus à recycler et les optimiser pour les requêtes et hashtags des prospects ciblés à toucher sur Google et sur LinkedIn.
Un complément méthodique pour recycler et créer du contenu
Le schémas ci-dessous est un bon complément à ce billet. Il résume, on a un seul visuel, les sept étapes que nous venons de parcourir depuis les outils pour trouver des idées de contenu, la composition du corps contenu : l'accroche, le texte, les visuels et le call to action. Je l'ai emprunter à partir d'un post publié sur LinkedIn par Hrabren Bankov.
d'expériences, ça fait un grand grand grand packet de savoir-faire, de contenus et d'outils à partager. Et lorsque je ne suis pas en train d'écrire ici, c'est surement mon autre passion, parcourir les sites naturels à vélo 
, qui m'a appelée.