Comment Créer et Publier du Contenu Web sans Effort ?

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Savoir créer du contenu web, une compétence exigée de tout commercial à l’ère digitale. Le contenu ciblé pour générer des call & RdV lui est fourni par le Service Marketing. Reste l’inévitable contenu à publier au quotidien sur son profil LinkedIn pour maintenir sa visibilité auprès de son audience. Il existe des bonnes pratiques pour créer du contenu web sans effort. Voici 7 étapes à suivre. Cet article s’adresse aussi aux Dirigeants et Managers. Ils apprécieront la méthode pour créer du contenu web efficace et sans effort.

1. Préparer votre Liste de Mots Clés

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Vous connaissez votre audience, votre stratégie, vos produits / services ou votre expertise à faire connaitre n’est-ce pas ? Très bien. Dans ce cas, vous pouvez passer à la constitution de la liste de mots clés représentant votre activité ou votre expertise et les besoins de l’audience à atteindre.

En partant de 5 mots clés génériques vous pouvez utiliser des outils disponibles gratuitement en ligne pour découvrir des expressions avec lesquelles votre audience expriment leurs besoins.

Voici les adresses où regarder :

 

2. Identifier les Contenus à Recycler pour le Web

Le système d’information de votre entreprise mais aussi votre ordinateur regorgent des contenus sous différents formats. Un inventaire vous permet d’identifier ceux qui peuvent être publiés sur le Web. Transférez les documents ainsi sélectionnés dans un dossier que vous créez pour l’occasion. Vous pouvez le nommer contenu-web-a-recycler. N’oubliez pas de continuer à l’alimenter dés que vous avez un nouveau document qui peut être publié sur le Web.

3. Mettre à jour les mots clés associés à votre document

Avant de mettre un document en ligne et de le relayer sur LinkedIn ou autre réseau professionnel, posez-vous la question suivante. Sous quel terme de recherche, il doit être présenté à l’internaute visé ? ou encore, quel hashtag peut lui être associé ?  C’est là que vous apprécierez la liste des expressions clés longue traine que vous avez préparé en amont (l’étape 1 de cet article).

Vous allez réécrire le Tire, les sous-tires avec les mots clés choisis dans votre liste de mots clés. Et au mieux, intégrer des mots clés, de manière naturelle au texte et images du document. Ce faisant, vous rendez pertinent votre document par rapport aux mots clés et les hashtag choisi à la fois pour votre audience mais aussi pour les moteurs de recherche.

4. Ajouter un Call to Action à la fin de votre document

Vous venez d’optimiser un document existant pour le Web. Vous allez pouvoir le mettre en ligne. Les internautes que vous ciblez pourront donc le lire en ligne. Il vous reste à définir l’objectif du document et le traduire à un Call To Action. La question à se poser pour définir le Call to Action : Qu’attendez-vous que l’internaute fasse une fois qu’il aura consulté le document ?  C’est le rôle de Call To Action que vous ajouterez à la fin de votre document.

Voici quelques exemples de Call To Action :

  • Téléchargez un cas d’étude ; visionnez un témoignage client, etc. sur (fournir lURL)
  • Demander une démo (fournir votre email ou téléphone ou encore l’URL du formulaire de contact)
  • Télécharger le guide complet (fournir l’URL de la page de téléchargement sur le site)
  • S’inscrire à un prochain Webinar (fournir l’URL de la page du Webinar)
  • Ajoutez votre Call To Action à cette liste

5. Dédier un Créneau dans votre Emploi de Temps

Créez un dossier intitulé « contenu-web-a-publier ». Vous allez y ranger le document que vous venez de mettre à jour et préparer pour publier sur le Web. Cette démarche sera d’autant plus concluant et sans effort que vous aurez défini un créneau d’une heure par semaine par exemple pour assurer la régularité des mises à jour. Chaque document mis à jour va alimenter votre stock de contenus à publier et à relayer sans effort sur le Web. Continuer à lire pour savoir comment vous allez les publier sur le Web en quelques secondes sans effort donc 🙂

6. Publier vos contenus recyclés sur le Web, sans Effort

Depuis la genèse du Web 2.0 il y a des années, tout individu a la possibilité d’éditer et de publier sans aucune connaissance technique sur le Web. Voyons comment un commercial peut bénéficier des applications Web 2.0 et plus pour publier du contenu Web sans effort.

Publier sans effort sur Slideshare

publier-sur-slideshareSlideshare est la plus ancienne et la plus grande plate-forme sociale de partage de contenus. Il a été acheté par LinkedIn. Vous l’avez peut-être remarqué, il fait partie désormais des produits disponibles sur la page de votre profil LinkedIn.  (voir la capture d’cran ci-contre). L’avantage :  Pas besoin d’ouvrir un compte Slideshare. Vous y avez déjà accès. Donc, pas d’excuse pour ne pas vous en servir et mettre en ligne sans effort, les contenus que vous venez de préparer.

Quant à son potentiel pour rendre visible vos contenus, à retenir que Slideshare est visité par 60 Millions personnes par mois essentiellement des professionnels. Il est classé parmi des TOP 200 sites web dans le monde. Impressionnant non ? Le dernier avantage de Slideshare mais pas des moindres, c’est qu’il est massivement indexé par les moteurs de recherche.

Personnellement, j’utilise Slideshare depuis son lancement il y a plus de 10 ans. La plupart des contenus que j’ai mis en ligne sur Slideshare, sont toujours présentés sur la première page de Google. Dont voici un exemple :

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Vous pouvez y publier tout type de documents :

  • Slide
  • PDF
  • Vidéo
  • Infographie

7. Relayer vos contenus Slideshare

Je vous recommande de commencer à utiliser Slideshare pour rendre compte par vous-même de ses multiples avantages dont :

  • Stocker vos contenus en un seul endroit
  • Faire indexer vos contenus par Google
  • Générer du trafic et des leads via vos contenus
  • Faire partager votre contenu par les lecteurs
  • Publier vos contenus sur votre profil LinkedIn
  • Publier vos contenus sur votre fil d’actualité LinkedIn
  • Publier vos contenus sur la page Facebook de votre entreprise
  • Publier vos contenus sur la page LinkedIn de votre entreprise
  • Complétez la liste où publier par tout espace web où s’informent vos prospects
  • Offrir la possibilité aux autres de publier votre contenu sur leurs pages

Pour mieux comprendre le dernier point, vos contenus peuvent être diffusés sur une page web par vous-même, mais aussi par tout autre personne qui trouvera votre contenu utile pour son audience. c’est ce que je vais faire. Je vais intégrer la publication mentionnée plus haut directement dans cette page. Le voilà.

 

Il ne m’a fallut que quelques secondes pour récupérer le lien du document à partir de Slideshare. Il peut être consulté directement sur cette page sans vous rendre sur Slideshare. Vous pouvez même le visualiser en plein écran et revenir sur la page avec le bouton « esc » de votre clavier. Génial non ?

Récapitulons

  1. Faites un état des lieux de slides, fichiers word, vidéos et infographies existants ;
  2. Optimisez ceux qui peuvent être publiés en ligne ;
  3. Uploadez-les sur slideshare ;
  4. Relayez-lez sur LinkedIn, Twitter, Facebook… ;
  5. Réseautez sur les réseaux sociaux. Vous pourrez envoyer le lien de manière individuelle ;
  6. Commentez sur des vidéos, des pages Facebooks et des blogs pertinents à votre stratégie. Vous pourrez toujours insérer l’URL de votre compte slideshare dans la signature ;
  7. Recyclez les billets du blog de votre entreprise pour les transformer en documents Slideshare.

 

Quel contenu allez-vous optimiser et publier aujourd’hui ?

Questions subsidiaires : Qui ciblez-vous ? Quel problématique allez-vous prioriser lors de sélection des documents à optimiser et à mettre en ligne ? Qu’est-ce qui va motiver le lecteur à en savoir plus ? C’est l’avatar ou persona de votre prospect qui répond à ces questions. Si pas encore fait, définissez le profil du prospect que vous visez atteindre par le contenu.

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About the Author

Rouhina RAHBARIAN, Spécialiste de la Performance Commerciale des Sites B2B, aide les Décideurs à mettre en oeuvre des Stratégies Marketing et Commerciales à même de Générer des Prospects hautement Qualifiés à fort taux de Conversion.