Optimiser le SEO de son profil LinkedIn en 9 points

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Optimiser le SEO de son profil LinkedIn n’est pas une option de communication. Sur un réseau social de plusieurs millions d’entités, le travail SEO pour un meilleur référencement est un impératif stratégique pour se démarquer. De plus LinkedIn est parmi les 5 sites (avec Facebook, YouTube, Twitter, Wikipédia) les plus indexés par les moteurs de recherches. Il devient donc un élément à ne pas négliger dans le « Management Stratégique digital ».

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Trafic Dark Social, Faux Trafic Direct dans Google Analytics

comment mesurer le trafic social cache dans google analytics

Le Trafic Dark Social ou le trafic social caché est le trafic généré par des actions de partage de liens par des internautes, souvent des recommandations. Ce trafic provient de multitudes de supports utilisés par les internautes lors de partage ou de transmission de liens. La destination et le volume de ce trafic est de toute évidence un indicateur de performance d’engagement des internautes. Mais voilà, la mauvaise nouvelle c’est que le responsable marketing et son équipe ne peuvent pas compter sur Google Analytics pour identifier, mesurer et analyser les fruits générés par l’engagement de la cible. Tout simplement parce que Google comptabilise ce trafic dans le Trafic Direct. Pourquoi ? Parce que ce type de trafic ne comporte pas de paramètres de traçage permettant à Google Analytics d’en identifier la source. A nous d’employer des fonctionnalités de Google Analytics pour séparer le Faux Trafic Direct du Vrai Trafic Direct et rendre visible le Trafic Dark Social.

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Quels leviers privilégier dans un Plan Marketing Digital B2B ?

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Le Marketing Multi-canal est définitivement marqué par ZMOT qui introduit le paramètre du parcours du prospect dans le plan marketing digital B2B. La multiplicité des données risque d’être une source de dispersion et de perte d’efficacité quand arrive le temps d’évaluer les résultats produits par les leviers de génération de leads utilisés. Voici 3 étapes pour simplifier le processus de diagnostic du Plan Marketing Digital en cours pour mieux préparer celui à venir.  Lire la Suite

Comment Détecter les Erreurs de Référencement Naturel d’un Site

Les techniques d’optimisation de référencement naturel sont connues, en principe, des dirigeants, des responsables marketing et commercial tant la documentation de qualité est abondante sur le Web. Cependant, quand il vient le temps d’expliquer la raison d’un faible trafic naturel, ils ne connaissent souvent pas comment s’y prendre.  Ce post destiné aux décideurs B2B non familiers avec le codage html, explique en 6 étapes comment s’y prendre pour accéder aux informations que des prospects voient dans les résultats de recherche avant de décider de cliquer sur le lien ou pas.

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Comment Mesurer le ROI des Médias Sociaux ?

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Selon eMarketer, mesurer le retour sur investissement (ROI) des média sociaux est toujours le plus grand challenge des responsables marketing B2B. Leur deuxième challenge, résultant du premier en toute évidence, est de budgétiser le plan marketing au vu des résultats. L’attribution optimisée du budget marketing entre différents canaux sociaux, ne peut s’appuyer que sur le chiffrage des objectifs réalisés par chaque média.

La bonne nouvelle est qu’il y a un moyen simple pour suivre et mesurer le ROI des médias sociaux, comme d’ailleurs celui de tous les autres canaux de marketing digital.

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