Category Archives for "05 Mesurer les KPIs et Optimiser la Conversion"

IV. Débuter avec les Rapports Google Analytics

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Savoir lire et personnaliser les rapports Google Analytics alors que la génération de leads et de vente repose sur le site web, est un enjeu majeur. Cependant, selon une enquête "Think with Google", 60% des Responsables Marketing disent avoir du mal à accéder à la totalité des données indispensables à leur décision. 26% attribuent cette difficulté au manque de compétences dans l'entreprise. Manque de compétence mais aussi sans doute un mauvais usage des rapports Google Analytics. Ce tutoriel destiné aux Responsable Marketing, leur donne le moyen pour s'initier en 5 étapes à l'usage des rapports Google Analytics. Ceci quelque soit la typologie de l'objectif visé par le site web :  Ventes en ligne, Génération de leads, Acquisition de la notoriété. 

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Quels Indicateurs utilisez-vous pour Calculer le ROI de Campagne Google Ads ?

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Savez-vous que parmi tous les indicateurs de mesure de Retour sur l’Investissement disponibles sur Google Ads, un seul est responsable du succès ou de l’échec de la campagne ? Cela semble difficile à croire, mais c’est vrai. Si ce seul indicateur de mesure est supérieur à celui de vos concurrents, alors vous dominez votre marché.

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III. Comment Mesurer les Conversions et le ROI avec Google Analytics ?

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Evaluez-vous la performance de vos commerciaux aux nombre d'appels passés ou emails envoyés sans les interroger sur les objectifs atteints ? Pourquoi vous le ferez avec votre site Web qui désormais, est la force commerciale de votre société ?  Que faites-vous chaque fois que vous vous connectez à Google Analytics ? Regardez-vous le nombre de visiteurs, des pages vues, des sources de trafics et le taux de rebond ? Ces chiffres sont très importants, certes. Mais Il y a BEAUCOUP plus important à suivre.Il s'agit du nombre d'objectifs (conversions) réalisés. Pour l'obtenir, il faudrait configurer Google Analytics de sorte qu'ils vous fournisse ces données cruciales pour mesurer la performance commerciale de votre site. Ce Tutoriel vous aide à le faire pour un site B2B. 

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II. Comment Configurer Google Analytics pour un Usage Optimisé ?

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Si vous êtes un entrepreneur multi casquette, ce tutoriel vous permet de comprendre l'interface de Google Analytics et faire la configuration de base par vous-même. Si vous êtes Décideur Marketing / Commercial / Vente, ce tutoriel vous donne la possibilité de poser des bonnes questions à la personnes chargée de configurer Google Analytics.  Ce tutoriel décrit de manière illustrée comment configurer Google Analytics au démarrage. Cette première étape de configuration de Google Analytics comme la première : Comment installer Google analytics sur le site est incontournable pour démarrer avec Google Analytics. 

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