Formation Google Analytics : Mesurer Optimiser KPI
Les données n'ont aucune valeur tant qu'elles ne sont pas transformées en Actions
L'enjeu : la Performance Commerciale
Dans une récente étude réalisée par Cap Gémini, plus de 50% des responsables marketing déclarent manquer des compétences adéquates en interne pour intégrer les statistiques du site dans le processus de prise des décisions. C'est dans ce contexte que cette Formation Google Analytics est proposée aux entreprises.
Contexte de la Formation
Data au Centre des Décisions marketing & commerciales
Le site web est l'instrument principal d'acquisition de prospects et de vente de l'ère numérique. Véritable force commerciale de l'entreprise, ses performances ne peuvent être améliorées que grâce à la collecte et l'interprétation des données générées par les interactions des internautes qui auront rendu visite.
Google Analytics est l'outil de mesure et d'interprétation de données le plus répandu sur le marché. Il centralise par ailleurs les données de toutes les sources de trafic et de conversion on line et off line confondu.
Ne pas utiliser un outil tel que Google Analytics est de prendre le risque de conduire à l'aveugle la stratégie marketing et commerciale de l'entreprise.
Objectif de la Formation
Acquerir des competences pour exploiter les donnees
Cette formation aide le stagiaire à apprendre par la pratique à utiliser Google Analytics pour mesurer les tendances des données du site mais aussi d'être à même d'en identifier des causes pour préconiser des nouvelles stratégies et des actions correctives. A l'issu de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
- Paramétrer Google Analytics ;
- Configurer des objectifs chiffrés pour les KPI (Indicateurs Clés de Performance)
- Examiner l'expérience utilisateur pour améliorer le taux de conversion
- Créer des tableaux de bord
- Créer des listes segmentées d'utilisateurs pour des actions Remarketing Google Adwords
Savoir repondre à des questions du type suivant
- Comment les internautes trouvent le site et y entrent ?
- Comment mesurer le trafic généré par des campagnes off-line, on line, réseaux sociaux ...?
- Comment les visiteurs naviguent sur le site pour se rendre sur la page de destination ?
- Suivent-ils le couloir de conversion tel que prévu ?
- Quels sont les obstacles du parcours qui détériore le taux de conversion ?
- Comment détecter de nouvelles opportunités ?
- Comment faire l'arbitrage entre les sources de trafic pour optimiser le Retour sur l'Investissement des dépenses publicitaires ?
- Extrait du Programme
- methodES pedagogique
- Financement
Financement de la formation
Le premier financement de la formation doit se faire par les bénéfices en terme de gain de temps, de productivité et du business généré. La formation est gratuite à partir du moment où elle permet de réaliser un bénéfice au moins égal aux frais.
Cependant, si vous souhaitez faire appel à votre OPCA pour financer la formation, AXIZ eBusiness, en tant qu'Organisme de Formation déclaré depuis 2002 sous le numéro N° : 11755094875 vous fournira tout document nécessaire pour que votre entreprise puisse se faire rembourser auprès de son OPCA. A ce titre, AXIZ eBusiness réponds parfaitement aux critères du Décret Qualité du 30 juin 2015. Sa déclaration dans le Datadock a été validé dès mai 2017 et il est «référençable» par l’ensemble des financeurs de la formation professionnelle dont l'OPCA de votre entreprise.